当前位置:雨林木风下载站 > 网页设计教程 > 详细页面

医疗行业的网站推广该如何进行?

医疗行业的网站推广该如何进行?

更新时间:2020-01-28 文章作者:未知 信息来源:网络 阅读次数:

网站推广就是以互联网为基础,借助平台和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现,免费网站推广包括:SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名,在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息,在其他热门平台发布网站外部链接等。

  自从7.21号百度绿萝算法2.0开始后,新闻排名绝迹百度排名首页,竞价排名,加上39问答,寻医问药,有问必答,好大夫在线等大型医疗平台,百度首页已经很少是医院网站或新闻。

  搜索地区+疾病组合的关键词,百度首页上方可能有3--8个竞价的词,也就是说,无论你如何努力,你所站的位置只能是10---18名(算上竞价的3到8个排名)

  更悲剧的是,排在后面四位的也不是什么平台都能排上去,主要有腾新微博,网易微博(被删除太厉害),百度知道、搜搜问问(做这个的难度也比较大)少量为降权的网站的栏目或者内容页。还有更奇怪的还有qq美食,(这样的页面排在首页,百度搜索还有什么用户体验可言,难道你在找美食的时候找到一个治疗性病的医院会很快心吗?换个角度,你想治疗性病,打开一个美食推荐的网站,你得有多大的勇气才去这医院看病啊,还有大众点评图片,甚至是腾讯的拍拍页面。也苦了那些前面做竞价的医院.....搜出这样的页面,用户会怀疑整个搜索出来的页面不准确.

  在竞价限制越来越严格,百度首页优质页面排不上去的时候,团队的推广人员该何去何从呢?其实还有很多的方向可以做,而且效果会比以前更好。因为病人的数量并没有减少,在竞争对手还迷茫的时候,正好是抢占先机的时刻。下面抛砖引玉,希望大家分享跟多的方法。

  一、重点由百度转到360(或其他搜索)

  下面我用数据来阐述为什么我们放弃搜索引擎最大份额的百度,来做份额不足20%的360.下面是一份网络上很有名的搜索排名和点击的关系表格.

  Google排名第一位到十八位点击率(CTR)调查:

医疗行业的网站推广该如何进行? 三联

Google Result

Impressions

Percentage

1

2,834,806

34.35%

2

1,399,502

16.96%

3

942,706

11.42%

4

638,106

7.73%

5

510,721

6.19%

6

416,887

5.05%

7

331,500

4.02%

8

286,118

3.47%

9

235,197

2.85%

10

223,320

2.71%

11

91,978

1.11%

12

69,778

0.85%

13

57,952

0.70%

14

46,822

0.57%

15

39,635

0.48%

16

32,168

0.39%

17

26,933

0.33%

18

23,131

0.28%

  *因为没有权威的百度排名与点击的数据关系,所以类似谷歌排名与点击统计表,部分数据会有细微差别。

  下面我们再看一下中国最新搜索引擎市场使用率情况:

医疗行业的网站推广该如何进行?

  百度占比64%,360占比16.62%。

  百度占据自然排名后4位的点击率:360排名前4位 (假设百度只有3个竞价)

  百度份额64% * 点击率(2.71%+1.11%+0.85%)=2.9888%

  360份额16.62%*点击率(34.35%+16.96%+11.42%)=10.422%

  再计算页面的质量与转化的关系,360前景展望,用脚趾头想就知道重点要放在哪了。

  二、打通线上线下两条路

  搜索引擎只是患者与医院联系的一条路,现在线上这条路没有,就得想办法跑到患者身边去,无论是电视广告(也很严格了,不好做)微信,微博营销(腾讯打击厉害),其实还可以做些低成本的户外广告,能走到患者身边。再抛块砖头...希望有人能丢块玉!

  公交车扇子广告,在这个季节是比较合适的,特别是今年的天气是变态的热,再加上有的公交车没空调你知道么......这个时候,你免费提供一批扇子,印上一面的公益广告,一面的医院广告.....自己百度下吧,有公交车再招赞助扇子的,一个扇子才几毛钱,更重要的是目前网络上的乘客都是真心的赞许这样的行为,即使大家都知道是打广告的......

医疗行业的网站推广该如何进行?

  当然有的人会说,大热天的有多热,公交广告有多难.....其实,只要值得,都不是问题,真的去实施了,或者没啥难度,难道让乘客顶着40°以上的高温,对公交线路利大于弊的事,仅仅是因为你站的便宜比较多就拒绝?其实,很多事,最大的问题是没有做精判断不行.

  当然,线下还有很多方法,在不违法的原则下,再考虑成本的情况下,只要能走到患者身边,又不引起别人反感的方法,这个阶段都得试一下。

  三、剩者为王!

  日益竞争的结局将导致一部分医院的消失在网络的视线,毕竟不是每家医院都有实例长期在39健康,寻医问药买广告位的。即使淘汰掉这一部分,有限的广告位也会越来越贵,到后面跟做竞价没什么大的区别,明眼人一看就懂了,以前百度首页有16个竞价位,10个自然排名,这十个位置是相对成本较低的位置了,现在百度自己推出百度健康,里面的排名也是竞价却占了一个自然排名位,39健康,寻医问药等大型平台又占去5到6个,算起来百度首页26个位置,竞价或者变相竞价的位置就占有23到24个。即使病人数量不减,但是到院成本会不断增加,直到每个地区剩下几家最优实力的医院。

  医院要做的是在成本逐步上升的过程中,我们应该做哪些事来保持自己的优势?或者坚守到最后?

  对照自己的目标(品牌+到院),再分析下关键字在百度的特点,其实有很多好的方法打开新的局面。做好品牌将是最好的选择,打造以省为界限,区域内治疗某疾病权威医院(以省为区域可以最有效的利用治疗,竞价,39,寻医问药都是以省ip划分,省会城市大型医院往往是地方疑难疾病治疗汇聚地)

  搜索一下:武汉治疗阳痿的医院、孝感治疗阳痿的医院、咸宁治疗阳痿的医院、黄冈治疗阳痿的医院、潜江治疗阳痿的医院、鄂州治疗阳痿的医院.....你会发现做相对武汉地区无法上首页的词,在湖北省内其他城市是多么的轻而易举,在劳而无功的时候,让队员做些力所能及又对宣传有利的工作,不仅提高团队士气,而且终究能以“农村”包围“城市”的策略华丽回归。

  下面列举几条具体实施中会遇到的问题:

  1.做好百度百科,搜搜百科,互动百科,怎么体现权威怎么做!

  2.做好口碑问答,为省内品牌医院造势

  3.推广疾病不宜过多,在大众病与治疗难度和医院专长选择最好的疾病推广

  4.推广中策划针对疾病的图片,重点在于医院名,而不是联系方式

  5.策划一批针对疾病的视频,科普或者治疗方法,医院介绍.

  6.文章内容规范,排名的平台规范,让页面能承载医院的品牌,不能太离谱.

  7.有实力的先垄断一个医疗广告平台,和一个有效排名的新闻源(这个确实有)

  8.如果官网不够好,就修改下,与重点推广的疾病相关联

  ......

  剩下的,相信你也知道怎么做了。

  尊重原创、尊重作者! 转载,请注明:www.zwzwh.net

  一个人思想、能力、精力有限,如果有几个人相互探讨,或许能找到更有效的方法,交流请加QQ 2728431811(希望真正想做好医疗推广有能力的朋友加好友讨论,那些不愿意思考的朋友止步,谢谢!)

进行搜索引擎推广是需要按照企业的实践情况进行选择的,而不是一味的选择一种或几种推广形式。利用搜索引擎进行推广,是一种很好的宣传方式。

温馨提示:喜欢本站的话,请收藏一下本站!

本类教程下载

系统下载排行